Blokovanie reklám a ako to ovplyvňuje vaše podnikanie: prehľad zo semalt

Veľký počet používateľov internetu po celom svete a hľadanie potrebujú nainštalovať blokovače reklám, aby mohli prehliadať stránky bez reklám. Spoločnosť Google dokonca podnikla kroky, aby reagovala na túto potrebu tým, že do svojich nových verzií prehliadača Chrome začlenila blokovanie reklám. Tento krok je spôsobený všeobecnou negatívnou náladou, ktorú mnohí spotrebitelia zdieľajú v oblasti reklamy a marketingu. Takže okrem vyskúšania a konfrontácie vnímania reklám spotrebiteľmi musia značky čeliť vplyvu, ktorý na ne môžu mať blokátory reklamy.

Igor Gamanenko, manažér úspechu Semalt , vysvetľuje, prečo niektoré značky stále necítia byť ohrozené blokujúcimi reklamami. Je to preto, že upúšťajú od tradičnej marketingovej stratégie a nahrádzajú ju novou koncepciou známou ako nelineárny marketing. Nelineárny marketing odkazuje na taktický prístup, ktorý používajú značky ako Red Bull a Starbucks na prilákanie svojej značky do života potenciálnych zákazníkov. Tento prístup bol vyvinutý po zistení nových poznatkov o rozhodovacom procese spotrebiteľov.

Proces rozhodovania spotrebiteľov bol po dlhú dobu považovaný za lineárny proces, hoci v skutočnosti to tak nie je. Tradičná koncepcia spočíva v tom, že uvedomenie si potreby nakoniec vedie k jej zakúpeniu, zatiaľ čo nelineárny model, s ktorým sa mnohí môžu v reálnom živote stretnúť, ukazuje, že neexistuje žiadna osobitná sekvencia, ktorá by viedla k zakúpeniu produktu. Niektorí spotrebitelia si kúpia značku ešte predtým, ako si ju uvedomia, iní identifikujú niekoľko značiek najskôr pred nákupom, neexistuje jednoznačná reťazová štruktúra.

Ako presne teda pomáha nelineárny marketing obísť blokátory reklám a negatívny postoj ľudí k tradičným marketingovým metódam? Na začiatok je nelineárny marketing strategickým prístupom namiesto série taktík. Neruší pasívne skúsenosti spotrebiteľov, ale umožňuje im byť aktívnymi účastníkmi. Vezmite si napríklad značku Red Bull. Namiesto toho, aby sa značka snažila presvedčiť spotrebiteľov, aby si kúpili svoje výrobky, stáva sa súčasťou života spotrebiteľa prostredníctvom akcií, športových doložiek a vlastníctva športových tímov. Týmto spôsobom môžu získavať skúsenosti na základe ašpirácií svojich potenciálnych zákazníkov a zákazníkov.

Spoločnosti Swatch a Starbucks implementovali aj nelineárny marketing, ktorý obišiel tradičné marketingové a reklamné taktiky. Napríklad namiesto umiestnenia loga na boku budovy, aby sa pravdepodobne vytvorilo povedomie, dali hodiny, ktoré ľudia skutočne môžu používať, a zároveň sa zapojili do značky.

Ak ste nový koncept nelineárneho marketingu a dúfate, že bude fungovať, je vhodné identifikovať niektoré značky, ktoré ho už implementovali, a poučiť sa z nich. Najdôležitejšie je, aby ste vedeli, že nejde o reťazovú taktiku, je to stratégia, ktorú sa značka rozhodne prijať na vstup na trh.